美赞小程序推广运营 抓住新零售风口!

很多商家的需求渐渐从“把东西卖出去”变成了“提高曝光率把商品卖出去”，再到“如何能在尽可能减少付费的情况下把商品卖出去”。

如今，人们已经慢慢习惯小程序融入自己的生活。而在拼多多、美团、京东等旗下APP中，小程序的释放也逐渐使用户养成使用的习惯：购物小程序、停车小程序、乘车码小程序等。用户在线下场景可通过各种小程序来进行办事。

由于媒体内容需要流量入口和高频曝光，而小程序不能推送消息，不能转发朋友圈。从而需要从小程序的界面、内容和服务是否能足够打动用户开始。

微信小程序是基于微信产生的，而微信主要是一个基于熟人的社交平台，所以微信小程序的更多的也是基于熟人之间的信任进行传播的。因此在整个小程序分享传播的过程中，商家的付出成本其实是很少的。

商城内建立积分体系，加入积分形态后，可以让用户觉得商品是没有花自己太多实际的金钱成本去购买的，因为积分的敏感度比直接进行消费低很多。还可以加入很多积分的玩法，比如签到、分享、助力积分等，去促进拉新和转化。

商家也可以将小程序关联微信公众号，通过小程序和微信公众号进行用户的拉新和维护。商家还可以通过微信公众号与商家的小程序用户进行互动，精准地维护用户，提高用户留存率。

小程序二维码也是一个很重要的推广拉新的方式，商家可以通过小程序二维码全面覆盖线上线下，进行小程序的推广拉新。

（1）线上

小程序二维码线上拉新的场景有很多，商家可以引导用户将小程序二维码转发到微信朋友圈、微信群、微信好友等途径进行推广拉新，同时商家也可以通过将小程序二维码添加到微信公众号、各大网站、QQ群等一切可以进行曝光的线上渠道来增加小程序的曝光度。

（2）  线下

同时线下渠道也是必不可很少的，商家可以将小程序二维码打印到宣传单页上、礼品卡片上、宣传海报上等途径来引导人们进行扫码使用。而针对那些到店消费的客户，商家也可以引导用户进行扫码使用小程序，与用户的形成联系，从而进行后续的跟踪维护。

在小程序的功能中有一个附近的小程序功能，商家如果运用好的话也能够为商家带来很多流量。不过商家在使用这个功能的时候应该注意，商家在填写的时候一定要如实填写，切勿弄虚作假，否则商家的小程序可能会有封号的危险。

用户可直接根据名称或品牌搜索到小程序;小程序后台有关键词搜索优化功能，商家可提交10个与自己小程序业务相关的关键词，用户搜索时更容易找到自己家的小程序。

商家也可以通过利用一些的营销活动来进行小程序的推广拉新。商家可以通过分享送礼品等方式引导用户进行分享传播，也通过商城小程序提供的拼团、砍价等营销功能刺激用户进行分享传播。

事实上，推广拉新只是小程序运营的一部分。而在小程序运营的过程中，商家的运营思维是非常重要的，只有一个好的运营思维才能为商家的小程序带来更多的用户流量。

 

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