美赞告诉你直播带货和传统的电视购物有什么不同

在此疫情期间，市场经济衍生出了新的经营模式，直播带货，那么直播带货与传统的电视购物有什么不同呢？

1. 传播载体不同

电视购物是在电视上，需要跟电视台合作，媒体中心化。直播带货靠互联网传播，pc互联网，移动互联网，有网的地方就能看，人人可参与，媒体去中心化。

2. 场景角色不同

电视购物一般都是阻碍，直播带货是促进。为什么？

人们打开电视要么追剧要么看娱乐节目，有谁目标是来看推销的。不是人们场景下的目标，那他的出现就会形成干扰成为阻碍。直播带货所处的环境是电商，所在的场景是用户有明确的购物目标或者随便逛逛，总之都是搭边的，带货主播往往都是懂行的有研究的，推荐的东西是你想要买的肯定要关注看看指不定能有优惠，不是我想买的那也不会反感毕竟我也只是来逛逛，何况主播要么漂酿要么帅气不会造成生理不适感。

3. 卖假货的概率不同

电视购物是厂商和电视台的合作，直播带货是厂商和带货主播的合作，主播和平台之间基本没门槛，顶多分个成，大头在主播这。

4. 直播带货价格优势更强

全网最低价是怎么来的？这是时代的发展的赋能，是背后现代化的供应链整合的力量。人类社会的生产范式从小农经济、手工业作坊、到现代的工业化流水线生产，已经进化了三代；而随着信息技术的发展，直播产业其实已经出现了第四代生产方式的苗头，那就是工业化定制生产，信息技术带来的成本的缩减将进一步拉大价格竞争优势，这也是几年前所不具备的。

5. 直播带货互动性更强

直播带货利用互联网技术，实现了观众与主播的实时交互，主播能即刻感知用户的细微变化从而做出调整，而电视购物不具备这点，只能按照之前准备好的台本按部就班地往下走。互动性更强，购买转化率就会更高。

写在最后

现在是多渠道去中心化传媒时代，现在早已不是电视台渠道为王的时代，电视购物满血复活肯定是不可能的，那能在滚滚洪流中捞得多少金分到多少蛋糕，未知，终有一天直播带货也会像电视购物一样垂垂老去，但是我们要避免在直播带货生命周期内过早地衰变成电视购物的样子。
 

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